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満足できる広告効果と予算


1章 定義、因果関係、そして本書の構成/2章 最近の傾向/3章 広告の力は強いのか弱いのか?/4章 広告会社の文化/5章 広告予算―広告費を大量に使うか少なくすますかの選択/6章 プロモーション―二重の危険を持つゲーム/7章 戦略―ターゲットグループの明確化/8章 戦略―提案とキャンペーンを成功させるための諸策/9章 戦略からキャンペーンまで/10章 広告に関する知識の目録/11章 広告活動に関する50の提案
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