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検索エンジンマーケティング、検索エンジン最適化、SEO対策、インターネット広告代理店、SEM、ロボット型検索、インターネット広告の費用対効果

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アメリカの広告業界がわかればマーケティングが見えてくる


【内容情報】(「BOOK」データベースより)

グローバル・アドバタイジングの中心地、N.Y.マディソン・アヴェニューからの最新レポート。メガ・エージェンシーによる世界的合従連衡が急速に進む広告業界。複雑に細分化された市場、変わりゆくメディア、溢れる広告…、従来のマーケティング手法では、これからの消費者に通用しなくなる。よりマーケットを意識した戦略に活かせるさまざまなヒントが広告先進国・アメリカにはたくさんある。現地で活躍する現役マーケッターが目で見て、肌で感じたマディソン・アヴェニュー(広告業界)に吹く新しい風を鋭く分析する。日本にいては見えにくい。グローバル・マーケティングの見方・考え方が身につく一冊。

【目次】(「BOOK」データベースより)

第1章 メガ・エージェンシーの支配が進む広告業界/第2章 アドバタイジング・メディアの最新事情/第3章 進化するインターネット広告/第4章 メディア・コングロマリット/第5章 時代を象徴するアド・マンと広告によるブランディングの変遷/第6章 複雑なアメリカ市場をどうセグメントするか/第7章 加熱するスポーツ・マーケティング/第8章 マディソン・アヴェニューの新潮流
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