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次世代広告コミュニケーション


【内容情報】(「BOOK」データベースより)

いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。次世代広告コミュニケーションの潮流を掴め。

【目次】(「BOOK」データベースより)

0 トップエージェンシーAKQAとともに探るクロスコミュニケーション海外先端事情(次世代型トップエージェンシー「AKQA」独占インタビュー ―Palmやナイキなどの海外先端事例に触れる)/1 クロスコミュニケーションとは何か?(次世代広告コミュニケーションの必要性―マーケティング環境の変化/インターネットが「広告」を変えた―インターネット広告の画期性と可能性 ほか)/2 クロスコミュニケーション先端事例集(メディアを超えオンラインの楽しさをリアルに伝達―NHN Japan株式会社「ハンゲー部」/消費者を巻き込み、全てが集約する「シナリオ」―ビー・エム・ダブリュー株式会社「MISSING!THE NEW MINI.」 ほか)/3 消費者とのエンゲージメントを深める(消費価値とコミュニケーションの変化―商品・サービス「超飽和時代」の到来/エンタメコンテンツが消費行動を加速させる―面白い・ためになる・+αの3要素 ほか)/4 ソーシャルメディアを味方にして「クチコミ」を促進する(なぜクチコミが注目されるのか?―メディア環境の変化と消費者行動の変化/クチコミのプランニングとは?―ADK WOM Planning Scheme ほか)
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